Thị trường gia dụng Việt Nam ước đạt khoảng 5,2 tỷ USD năm 2025 và vẫn tăng đều. Nhưng tăng trưởng đang dồn về một số nhóm sản phẩm, còn người mua cân nhắc kỹ hơn trước mỗi khoản chi. Ebook này của PMAX giải thích vì sao làm marketing giống nhau cho mọi SKU sẽ mất dần hiệu quả trong năm 2026.
Tăng trưởng có, nhưng không chia đều
Theo Grand View Research, thị trường đạt khoảng 5,2 tỷ USD năm 2025, với CAGR dự báo 7,8% đến 7,93% giai đoạn 2025–2030. Đến năm 2030, quy mô có thể lên 7,62 tỷ USD.
9–11%
CAGR dự báo của đồ gia dụng nhỏ, quy mô khoảng 1 tỷ USD
11,41%
CAGR dự báo của thiết bị nhà thông minh
6,5–7,2%
CAGR dự báo của đồ gia dụng lớn
Đồ gia dụng nhỏ tăng nhanh nhờ giá dễ tiếp cận, chu kỳ quyết định ngắn và sức đẩy từ content, social commerce. Ngược lại, TV và dàn âm thanh chậm lại vì thị trường đã bão hoà và chu kỳ thay thế dài. Thương hiệu vì thế cần chọn đúng phân khúc để ưu tiên, với thông điệp hợp từng thời điểm.
Người mua cần bằng chứng hơn là thêm tính năng
PMAX phân tích nội dung Facebook, Instagram của các thương hiệu gia dụng lớn năm 2025. Truyền thông của ngành vẫn nghiêng hẳn về tính năng và khuyến mãi, thường nói từ góc nhìn thương hiệu. Nhưng nội dung sản phẩm có tương tác thấp ở phần lớn thương hiệu, còn nhóm brand và lifestyle tạo tương tác cao hơn.
Hành trình mua cũng đã đổi. Theo N-Squared Ecommerce và Cask, 48% người tiêu dùng Việt đọc đánh giá online trước khi mua. Có 42% dùng mạng xã hội để kiểm chứng thông tin, và 88% tin lời giới thiệu từ KOL/KOC vì tính chân thực.